Cette année, la marque de streetwear américaine montée par Jay Z et ses confrères de Roc-A-Fella Records était pour la première fois présente au salon « Who’s Next » à Paris.
Loin des baggys oversize qui caractérisent son style, Rocawear présente pour sa collection d’été un streetwear plus casual, qu’on peut qualifier d’européen. Si la marque a toujours fait fureur aux states, berceau du hip hop et du tshirt 15XL, elle a eu du mal à décoller en Europe, où le style ghetto est souvent moins premier degré. Pour remédier à ce problème et faire croître ses ventes dans le vieux continent, Rocawear présente au Who’s Next des vêtements plus casual et proches du corps : blazers, vestes à capuches et jeans raisonnablement larges amènent la marque vers un look plus abordable pour les adeptes d’un streetwear calme, sans perdre pour autant ses références hip hop newyorkaises.
Pour marquer le coup et s’implanter avec force sur le territoire européen, Rocawear a choisi comme nouvelle égérie Zombie Boy, mannequin canadien qui fait fureur ces derniers mois et qui, à travers une campagne bien dosée, donne à la marque une image plus tendance. Joli coup.
Laisser un commentaire