Harper’s Bazaar vs. Vanity Fair: mode et rivalité

Le Harper’s Bazaar, mythique magazine de mode, débarque en France. A la tête de ce projet: le groupe Heart Magazines International (« Cosmopolitan », « Esquire », « Elle » à l’étranger…) et le « français » Marie Claire. A l’heure actuelle, la date officielle de sortie de ce mensuel n’a toutefois pas encore été dévoilée.

Véritable institution de la mode partout dans le monde, le Harper’s Bazaar s’implante enfin dans l’hexagone. Les thèmes principaux de l’édition française du magazine seront la mode, la beauté et les tendances, bref du grand classique. Selon le communiqué de presse des deux groupe, le magazine « met en valeur le travail des designers et des photographes de renommée internationale ainsi que des icônes arty, politiques et célébrités qui font l’actualité. »

Harper’s Bazaar « est une marque de luxe, une référence mondiale de la mode », pense tout haut Duncan Edwards, le président de Hearst Magazines International, qui publie plus de 290 titres et 147 sites internet en 34 langues dans plus de 81 pays. Le groupe Marie Claire publie pour sa part 89 éditions dans 36 pays. En France, il est notamment en charge de Marie Claire, Cosmopolitan, Famili et Stylist. Ce dernier titre, hebdomadaire féminin gratuit, adaptation française du magazine britannique du même nom, a été lancé mi-avril.

Âgé de 147 ans, le « Harper’s Bazaar » a été le tout premier magazine de mode américain. Mondialement réputé pour ses illustrations, il a fait travailler des photographes reconnus comme Man Ray, Richard Avedon, Peter Lindbergh ou encore l’incontournable Diana Vreeland…. Le concept du magazine c’est: « sophistiqué, élégant et provocateur », et c’est à Alexandra Senes, fondatrice d’une agence de communication et journaliste de mode, qu’a été confiée la rédaction en chef et le développement de cette nouvelle édition. Elle est d’ailleurs actuellement en phase de recrutement des équipes de journalistes.

« VANITY FAIR »

A titre d’exemple, le « Vanity Fair » de Denisot représente 15 millions d’euros de budget jusqu’en 2014. Le concurrencer risque donc d’être difficile, même si Harper’s Bazaar « est une marque de luxe, une référence mondiale de la mode », estime Duncan Edwards, président de Hearst Magazines International, qui publie plus de 290 titres et 147 sites internet en 34 langues dans plus de 81 pays. Le groupe Marie Claire publie pour sa part 89 éditions dans 36 pays. En France, il est notamment en charge de Marie Claire, Cosmopolitan, Famili et Stylist. Ce dernier titre, hebdomadaire féminin gratuit, adaptation française du magazine britannique du même nom, a été lancé mi-avril.